TMCK16 - Marknadskommunikation

Kurskod:	TMCK16
Fastställd:	2025-02-01
Gäller fr.o.m.:	2026-01-19

Utbildningsnivå:	Grundnivå
Utbildningsområde:	Tekniska området (50%) och Samhällsvetenskapliga området (50%)
Ämnesgrupp:	Övrigt inom journalistik, kommunikation, information
Fördjupning:	G1F Grundnivå, har mindre än 60 hp kurs/er på grundnivå som förkunskapskrav

Lärandemål

Efter genomgången kurs ska studenten:

Kunskap och förståelse

visa kunskap om grundläggande begrepp och principer inom marknadsföring och marknadskommunikation med ett fokus på digitala kanaler och plattformar
visa grundläggande kunskap inom marknadssegmentering, positionering och hur företag använder plattformsekonomier och digitala ekosystem för att nå specifika målgrupper
visa grundläggande kunskap om målsättning och kommunikationseffekter för bådetraditionella och digitala företagsmodeller, innefattande en förståelse för inflytandet av
plattformarnas algoritmer och användarproducerat innehåll

Färdighet och förmåga

visa förmåga att upprätta en marknadsplan inklusive marknadsanalys, budget och schemaplanering
visa förmåga att planera och utforma en marknadskampanj inklusive budskap, visuellt uttryck och strategier för innehållsdistribution anpassat för olika målgrupper över olika plattformar

Värderingsförmåga och förhållningssätt

visa insikt i att värdera grundläggande immaterialrätt och etiska frågeställningar, speciellt gällande digital marknadsföring och plattformsekonomi, innefattande datasekretess, copyright och varumärkesintegritet
visa förmåga att föreslå och anpassa budskaps- och medieval utifrån målgruppsbeteende och algoritmdrivna plattformar.

Innehåll

Kursen innehåller grundläggande marknadskommunikation, med tonvikt på digitala kanaler, plattformsekonomi och designprinciper för webbaserat innehåll. De teoretiska kunskaperna varvas med praktiska tillämpningar i utformande av marknadskommunikation och digitala kampanjer anpassade för specifika målgrupper och plattformsspecifika nyanser.

Kursen innehåller följande moment:

Grundläggande principer inom marknadsföring
Grundläggande principer inom marknadskommunikation och reklambudskap
Marknadsplan med fokus på både analoga och digitala strategier
Varumärkesplattform och varumärkesidentitet
Målsättning och målgruppssegmentering med hjälp av digitala verktyg
Plattformsekonomi samt digitala ekosystem och företagsmodeller
Strategier för innehållsdistribution på sociala medier och digitala plattformar
Reklamhistoria med ett fokus på utvecklingen av digital och webbaserad annonsering

Undervisningsformer

Föreläsningar, inlämningsuppgifter och projektarbete.

Undervisningen bedrivs på engelska.

Examination och betyg

Kursen bedöms med betygen 5, 4, 3 eller U.

Kursens slutbetyg baseras på en sammanvägning av ingående examinationsmoment. Kursbetyg utfärdas först när samtliga moment godkänts.

Poängregistrering av examinationen för kursen sker enligt följande system:

Examinationsmoment	Omfattning	Betyg
Tentamen	4 hp	5/4/3/U
Inlämningsuppgift	3,5 hp	5/4/3/U

Kurslitteratur

Observera att kurslitteraturen kan komma att ändras fram till åtta veckor före kursstart.

Fill, Chris & Turnbull, Sarah (2019). Marketing Communications, discovery, creation and conversations. Pearson Education. ISBN: 978-1-292-23497-7
eller
Fill, Chris & Turnbull, Sarah (2016). Marketing Communications, discovery, creation and conversations. Pearson Education. ISBN: 978-1-292-09261-4.

KURSPLAN